Gids
Microsoft Ads bureau: het kanaal dat bijna iedereen laat liggen
Waarom bijna geen bureau Microsoft Ads serieus neemt
Microsoft Ads, bij veel mensen nog bekend als Bing Ads, is bij de meeste bureaus een bijzaak. Het zoekvolume is kleiner dan bij Google, dus het kanaal levert het bureau minder omzet op en minder spannende verhalen voor op de website. Het gevolg zie je in de praktijk: accounts die ooit zijn opgezet en daarna maandenlang niet zijn aangeraakt, of bureaus die het kanaal simpelweg niet aanbieden.
Precies daar ligt jouw kans. Omdat weinig adverteerders serieus meebieden, zijn de kliksprijzen doorgaans lager dan bij Google. En het publiek is interessanter dan veel adverteerders denken: Bing is de standaardzoekmachine op veel zakelijke Windows-werkplekken en bereikt via Edge en Outlook een publiek dat gemiddeld wat ouder en koopkrachtiger is. Minder concurrentie op een publiek met budget: die combinatie laat ik liever niet liggen.
LinkedIn-profieltargeting: uniek voordeel voor B2B
Microsoft is eigenaar van LinkedIn, en dat zie je terug in het advertentieplatform. Als enige zoekmachine laat Microsoft Ads je bijsturen op LinkedIn-profieldata: functie, bedrijf en branche. Zoekt iemand op jouw dienst, dan bied ik hoger wanneer die persoon in jouw doelbranche werkt of een relevante functietitel heeft. Voor B2B-campagnes is dat een targetinglaag die Google Ads simpelweg niet heeft. Zoekintentie plus zakelijk profiel: dichter bij je ideale klant kom je binnen zoekmachine-adverteren niet.
Vraag je gratis Quick Scan aan
Geen dubbel werk: ik importeer je Google Ads-campagnes
Je hoeft niet vanaf nul te bouwen. Microsoft Ads heeft een importfunctie waarmee ik je bestaande Google Ads-structuur overzet: campagnes, zoekwoorden, advertenties en uitsluitingen. Daarmee staat de basis snel, zonder dubbel werk.
Daarna begint het echte werk, want een blinde import is precies de fout die ik in verwaarloosde accounts terugzie. Ik pas biedingen aan op de lagere kliksprijzen, controleer instellingen die niet een-op-een meekomen, richt de conversiemeting goed in en houd de import daarna gesynchroniseerd. Zo profiteert Microsoft Ads automatisch mee van het optimalisatiewerk in je Google-account, terwijl ik stuur op de cijfers uit het Microsoft-account zelf.
De keerzijde: een aanvulling, geen vervanging
Ik ga Microsoft Ads niet mooier maken dan het is. Het zoekvolume is beduidend kleiner dan bij Google, dus verwacht geen tweede Google-account qua omvang. Mijn vuistregel: Microsoft Ads is pas zinvol als je Google Ads-campagnes al renderen. Presteert Google nog niet, dan zeg ik dat eerlijk en pak ik dat eerst aan. Anders kopieer je een lek naar een tweede platform, en daar wordt niemand beter van.
Zo pak ik het aan
Bij Reinforce Digital werk je direct met een senior specialist met 8+ jaar ervaring in performance marketing. Geen accountmanager ertussen, geen overdracht naar een junior na de kennismaking. Dezelfde specialist beheert je Google Ads, je Microsoft Ads en je meting via GA4, Google Tag Manager en server-side tagging. Media en meting in een hand betekent: beslissingen op basis van dezelfde, kloppende cijfers.
- Een vast, senior aanspreekpunt voor al je kanalen
- Meting en media in een hand: geen discussie over wiens cijfers kloppen
- Een vaste maandprijs, afgestemd op je kanalen en budget
- 1 maand opzegtermijn, geen jaarcontracten
Start met de gratis Performance Quick Scan
Benieuwd of Microsoft Ads voor jou de moeite waard is? Vraag de gratis Performance Quick Scan aan. Je geeft me kijk-toegang met leesrechten op een advertentieaccount, ik licht het door en laat zien waar rendement blijft liggen, inclusief een eerlijke inschatting of Microsoft Ads een logische volgende stap is. Liever eerst even sparren? Plan dan een gratis en vrijblijvende kennismaking. Ook dan krijg je gewoon een senior aan tafel.
Verder lezen
Veelgestelde vragen
Is Microsoft Ads ook interessant voor B2C-webshops?
Ja, zeker voor producten met een wat ouder of koopkrachtiger publiek. Bing-gebruikers zoeken vaker op desktop en zitten vaak in een zakelijke omgeving. Het volume is kleiner dan bij Google, dus ik zie het als rendabele aanvulling, niet als hoofdkanaal.
Kan ik alleen Microsoft Ads bij je uitbesteden?
Dat kan, maar meestal beheer ik het naast Google Ads. De campagnestructuur en optimalisaties leunen op elkaar, en Microsoft Ads is pas zinvol als je zoekcampagnes bij Google al renderen. In de kennismaking kijken we wat in jouw situatie logisch is.
Hoeveel budget heb ik nodig voor Microsoft Ads?
Er is geen hard minimum. Door de lagere kliksprijzen kom je vaak al met een bescheiden deel van je Google-budget een eind. Voor het beheer betaal je een vaste maandprijs, afgestemd op je kanalen en budget, met 1 maand opzegtermijn en geen jaarcontracten.
Hoe snel staan mijn campagnes live in Microsoft Ads?
Snel, omdat ik je bestaande Google Ads-structuur importeer in plaats van vanaf nul te bouwen. Na de import controleer ik biedingen, instellingen en conversiemeting voordat de campagnes live gaan, zodat je vanaf de start op betrouwbare cijfers stuurt.
Je vaste aanspreekpunt: Reinier van Duijne 8+ jaar performance marketing. Geen overdracht naar een junior na de kennismaking, geen wisselende gezichten.
Eerst zien waar jouw rendement blijft liggen?
De gratis quick scan doorloopt je account met leesrechten en laat je 3 grootste kansen zien. De bevindingen krijg je in een rapport dat van jou is en blijft, ook als we daarna niet samenwerken.