Gids
Snapchat Ads uitbesteden: het vergeten jongerenkanaal
Wie zit er echt op Snapchat?
Snapchat is in Nederland nog steeds groot onder tieners en twintigers, en dat wordt door adverteerders structureel onderschat. De verklaring is simpel: marketeers zitten er zelf niet, dus vergeten ze dat hun jonge doelgroep er wel zit. En niet af en toe, maar meerdere keren per dag. Snapchat is voor die groep geen feed om te scrollen, maar de app waarmee ze met vrienden praten.
Die hoge dagelijkse frequentie is precies wat het kanaal interessant maakt. Je advertentie verschijnt tussen momenten die er voor de gebruiker echt toe doen. Is jouw doelgroep jonger dan een jaar of vijfentwintig, dan is de kans groot dat die meer tijd op Snapchat doorbrengt dan op Facebook of Instagram.
Voor welke merken werkt Snapchat adverteren?
Snapchat werkt het best voor merken die visueel sterk zijn, een scherpe prijs hebben en een jonge doelgroep bedienen. Denk aan:
Voor wie werkt het niet? B2B-dienstverleners, dure aankopen met een lang beslistraject en merken met een ouder publiek halen er zelden iets uit. Twijfel je, dan kijk ik in een gratis kennismaking eerlijk mee of Snapchat voor jou logisch is of juist niet.
- Fashion, sneakers en accessoires met een duidelijke stijl
- Beauty en persoonlijke verzorging
- Food, delivery en snacks
- Events, festivals en uitgaan
- Opleidingen, bijbanen en werkgevers die jong talent zoeken
- Telecom, apps en abonnementen met een lage instapdrempel
Vraag je gratis Quick Scan aan
De advertentieformaten in het kort
Snap Ads zijn fullscreen verticale video's tussen de content door, met een swipe naar je site, app of formulier. Dit is het werkpaard voor performance en waar ik vrijwel altijd mee start. Story Ads zijn getegelde advertenties in het Discover-gedeelte, geschikt om een productlijn of collectie te laten zien.
Daarnaast heeft Snapchat AR-lenzen: branded filters waarmee gebruikers zelf aan de slag gaan. Leuk voor merkbeleving en bereik, maar door de productiekosten vooral iets voor grotere budgetten. Voor de meeste mkb-adverteerders zijn Snap Ads en Story Ads het logische startpunt.
Lagere concurrentie, lagere CPM's: dat is de kans
Omdat de meeste adverteerders Snapchat overslaan, is de druk in de advertentieveiling er lager dan op Meta en TikTok. Je bereikt daardoor hetzelfde jonge publiek vaak tegen lagere CPM's (kosten per duizend vertoningen), zeker in dure periodes zoals het vierde kwartaal, wanneer de prijzen op de grote kanalen oplopen.
Goedkoop bereik is alleen iets waard als het ook converteert. Daarom richt ik eerst de meting goed in: de Snap Pixel, server-side doorgifte van conversies en een koppeling met je eigen data. Zo zie je niet alleen wat Snapchat kost, maar ook wat het daadwerkelijk oplevert naast je andere kanalen.
Eerlijk: Snapchat is een aanvulling, geen vervanging
Wie je vertelt dat Snapchat je Meta-account kan vervangen, verkoopt je iets. Het platform biedt minder volume, minder targetingopties en minder data dan Meta of TikTok. Ik adviseer Snapchat daarom vrijwel nooit als eerste kanaal, maar als extra bereiklaag zodra je basis staat.
Presteert je Meta- of TikTok-account al goed en wil je meer jong bereik zonder de stijgende kosten van die kanalen, dan is Snapchat een logische volgende stap. Staat die basis er nog niet, dan begin ik daar. Dat verdient zich sneller terug dan een extra kanaal erbij.
Snapchat Ads uitbesteden aan Reinforce Digital
Reinforce Digital is een Nederlands performance-marketingbureau met 8+ jaar ervaring in betaalde advertenties. Snapchat draai ik naast Meta, TikTok, Google en de andere kanalen, zodat elk kanaal doet waar het goed in is en je budget landt waar het rendeert. Je krijgt heldere rapportages per kanaal, geen blended cijfers waar je niets aan hebt.
Je betaalt een vaste maandprijs, met 1 maand opzegtermijn en geen jaarcontracten. Benieuwd of Snapchat iets voor jouw merk is? Vraag de gratis Performance Quick Scan aan of plan een gratis kennismaking. Dan kijken we samen naar je huidige kanalen en of het vergeten jongerenkanaal in jouw mix past.
Verder lezen
Veelgestelde vragen
Is Snapchat niet te klein om serieus op te adverteren?
Nee, al lijkt dat zo omdat marketeers er zelf weinig zitten. Onder tieners en twintigers is Snapchat in Nederland nog steeds een van de meest gebruikte apps, met een hoge dagelijkse frequentie. Voor merken met een jonge doelgroep is het bereik er dus wel degelijk. Het kanaal is alleen kleiner in targeting- en volumemogelijkheden dan Meta, en daarom adviseer ik het vrijwel altijd als aanvulling.
Welk budget heb ik nodig voor Snapchat Ads?
Dat hangt af van je doel en je doelgroep, maar Snapchat vraagt geen groot instapbudget. Omdat de concurrentie in de veiling lager ligt dan op Meta en TikTok, kom je met een bescheiden testbudget al ver. In een gratis kennismaking rekenen we samen door wat voor jouw situatie een zinvolle test is.
Kan Snapchat Meta of TikTok vervangen?
Vrijwel nooit, en dat hoor je bij mij vooraf. Meta en TikTok bieden meer volume, meer targetingopties en meer data. Snapchat werkt het best als extra bereiklaag bovenop een kanaal dat al presteert. Draait je basis nog niet goed, dan los ik eerst dat op voordat er een kanaal bij komt.
Hoe meet je het resultaat van Snapchat Ads?
Ik richt de Snap Pixel en de server-side doorgifte van conversies goed in en koppel de resultaten aan je eigen data, zoals je analytics of verkoopcijfers. Zo beoordeel ik Snapchat niet geïsoleerd, maar in samenhang met je andere kanalen. Je ziet in mijn rapportage per kanaal wat het oplevert.
Je vaste aanspreekpunt: Reinier van Duijne 8+ jaar performance marketing. Geen overdracht naar een junior na de kennismaking, geen wisselende gezichten.
Eerst zien waar jouw rendement blijft liggen?
De gratis quick scan doorloopt je account met leesrechten en laat je 3 grootste kansen zien. De bevindingen krijg je in een rapport dat van jou is en blijft, ook als we daarna niet samenwerken.