Voor wie
Performance marketing in jouw sector
Waar je verdienmodel bepaalt hóe je verdient, kleurt de sector de boodschap, de creatie en de concurrentie. Dit overzicht is bewust breed: in 8+ jaar bij toonaangevende bureaus heb ik vrijwel elke branche voorbij zien komen. Klap een sector open voor de aanpak en een concrete best practice. Zie het als een landkaart, niet als een menukaart waar je alles van moet afnemen.
E-commerce
Sectoren in e-commerce
Webshops waar de verkoop via de site loopt, gestuurd op rendabele omzet en marge.
Fashion & lifestyle
Visueel gedreven, sterk seizoen en veel impulsaankopen. Logisch: beeldsterke social, Shopping op een nette feed en stevige remarketing.
Best practice: Houd je productfeed schoon met goede titels, kleuren en maten, daar wint Shopping de meeste slagen.
Wonen & interieur
Langere oriëntatie en hogere orderwaarde. Logisch: inspiratie via social, Shopping voor concrete producten en remarketing voor de lange beslisperiode.
Best practice: Combineer sfeerbeeld in social met productgerichte Shopping en zet remarketing op de hele beslisperiode.
Elektronica
Veel prijsvergelijking en scherpe marges. Logisch: Shopping en Performance Max op een sterke feed, gestuurd op marge in plaats van puur omzet.
Best practice: Voed Performance Max met je echte winstmarges per product en stuur op marge, niet op omzet.
Sport & outdoor
Mix van passie-aankopen en seizoen (skiseizoen, hardloopseizoen). Logisch: social voor inspiratie, Shopping voor verkoop en remarketing rond piekmomenten.
Best practice: Bouw je remarketing-lijsten op vóór het hoogseizoen en schaal het budget rond de piek.
Food & FMCG
Lage marge per stuk, herhaalaankopen en merkbeleving. Logisch: bereik en vraagcreatie via social, met meting op klantwaarde over de tijd.
Best practice: Meet herhaalaankoop en klantwaarde, niet alleen de eerste bestelling, en stuur daarop bij.
Doe-het-zelf & klussen
Mix van concrete productvraag en projectmatige aankopen. Logisch: Search/Shopping op specifieke producten en remarketing voor grotere klussen.
Best practice: Scheid korte productvraag van projectmatige aankopen die over meerdere bezoeken lopen.
Tuin & buitenleven
Extreem seizoensgebonden. Logisch: opschalen in voorjaar en zomer, terugschakelen in het laagseizoen, met Shopping en social op het juiste moment.
Best practice: Timing van je budget is hier het halve werk: schaal vroeg op en schakel tijdig terug.
Dierenbenodigdheden
Veel herhaalaankopen en loyale klanten. Logisch: Shopping voor verkoop en remarketing, met meting op de waarde van een terugkerende klant.
Best practice: Zet remarketing op verbruiksartikelen (voer) en stuur op klantwaarde, niet op de eerste order.
Sieraden & accessoires
Visueel, vaak cadeau-gedreven en met ruimte voor merkbeleving. Logisch: beeldsterke social, Shopping voor verkoop en remarketing.
Best practice: Bouw campagnes rond cadeau-momenten (feestdagen, Valentijn) en zet sterk beeld in.
Gezondheid & supplementen
Herhaalaankopen, maar strenge advertentieregels rond claims. Logisch: Shopping en social binnen de regels, met meting op klantwaarde over de tijd.
Best practice: Blijf voorzichtig met beloftes en claims, ook in de advertentie zelf, en stuur op klantwaarde.
Leadgeneratie
Sectoren in leadgeneratie
Dienstverleners en B2B waar je stuurt op kwalitatieve aanvragen en offertes.
Zakelijke dienstverlening
Adviesbureaus, agencies en consultants verkopen vertrouwen en expertise. Logisch: zoekcampagnes op concrete vragen en LinkedIn voor functie-targeting.
Best practice: Koppel leadkwaliteit terug uit je CRM en stuur op kwalitatieve aanvragen in plaats van volume.
Industrie & techniek
Niche-doelgroepen, technische producten en lange relaties. Logisch: specifieke zoekcampagnes en LinkedIn voor inkopers en beslissers.
Best practice: Meet offline conversies voor orders die buiten de website tot stand komen.
Bouw, installatie & vakmensen
Installateurs, aannemers en technische dienstverleners met lokale of regionale dekking. Logisch: zoekcampagnes op concrete diensten en lokale targeting.
Best practice: Werk met scherpe lokale targeting en stuur op offerteaanvragen, niet op klikken.
Financiële dienstverlening
Boekhouders, financieel adviseurs en verzekeraars: vertrouwen en regelgeving wegen zwaar. Logisch: Search op concrete vragen met een zorgvuldige boodschap.
Best practice: Blijf binnen de advertentieregels en stuur op aanvragen die je sales ook echt kan opvolgen.
Juridische dienstverlening
Advocaten en juridisch adviseurs met vaak urgente, concrete vragen. Logisch: Search op specifieke rechtsgebieden en situaties.
Best practice: Zorg voor snelle, duidelijke opvolging: bij juridische vragen telt reactietijd zwaar mee.
Software & SaaS
Langere salescycli en meerdere beslissers. Logisch: vraag creëren via social en LinkedIn, demo- en trial-aanvragen via Search.
Best practice: Meet de lead tot aan de klant, niet alleen de trial, en optimaliseer op wat omzet wordt.
Opleiders & onderwijs
Aanmeldingen en inschrijvingen met duidelijke piekmomenten. Logisch: Search op concrete opleidingen en social voor bekendheid.
Best practice: Plan campagnes rond inschrijfdeadlines en zet remarketing in op twijfelaars.
Transport & logistiek
Vervoer, distributie en logistieke dienstverleners met B2B-klanten en lange relaties. Logisch: zoekcampagnes op concrete diensten en routes, plus LinkedIn voor beslissers.
Best practice: Stuur op kwalitatieve offerteaanvragen en meet welke leads daadwerkelijk klant worden.
Staat jouw sector hiertussen, of er net naast?
Vraag de gratis quick scan aan, dan kijk ik mee naar wat in jouw branche werkt.
In welke fase je ook zit
Of je nu net begint met betaalde advertenties, vastloopt op een omzet- of leadplafond, of een gezonde basis verder wilt opschalen: de aanpak schaalt mee met je fase. Net begonnen? Dan leg ik eerst een betrouwbaar meetfundament. Loop je vast? Dan begint het bij een grondige audit: eerst verspilling stoppen, dan pas opschalen. Wil je groeien? Dan bouw ik voort op wat aantoonbaar werkt. In alle gevallen: media en meting in één hand, één ervaren specialist aan je account, en geen loze beloftes.
Veelgestelde vragen
Werk je ook in mijn sector?
Waarschijnlijk wel. In 8+ jaar bij bureaus heb ik vrijwel elke branche van dichtbij gezien. De principes (de juiste mensen bereiken, overtuigen en betrouwbaar meten) gelden breed. De invulling, kanalen en boodschap stem ik af op jouw markt. Staat je sector hierboven niet, vraag het gerust.
Wat als mijn sector hier niet tussen staat?
Dit overzicht is een brede greep, geen volledige lijst. De meeste bedrijven vallen onder een combinatie van wat hierboven staat, of zitten er net tussenin. We bepalen samen welke aanpak het beste past en welke kanalen zinvol zijn. Geen passend hokje is geen probleem.
Doe je alles wat op deze pagina staat?
Niet per se. De pagina laat zien waar performance marketing waarde kan toevoegen, niet wat je verplicht afneemt. Per situatie kijk ik eerlijk wat past en wat het oplevert. Soms is het advies juist om iets niet te doen.
Mijn branche heeft strenge advertentieregels. Kan dat?
Ja, al vraagt het meer zorgvuldigheid. Bij gezondheid, financiën en juridische diensten gelden striktere regels voor advertenties en data. Ik houd daar rekening mee in de boodschap, de targeting en de meting, zodat je binnen de lijnen blijft en toch resultaat boekt.
Werk je alleen met grote bedrijven?
Nee. De aanpak schaalt mee met je omvang en budget. Of je nu een kleine specialist bent of een gevestigde organisatie: je werkt met één ervaren specialist aan je account, niet met een wisselend team van junioren.
Twijfel je of jouw branche past?
Vraag de gratis quick scan aan, dan kijk ik mee naar jouw situatie en hoor je direct welke aanpak in jouw branche werkt.