AI Max is sinds april 2026 algemeen beschikbaar. Wat het doet, wat er verandert voor je zoek-campagnes en hoe je grip houdt.
Als je met Google Ads werkt, kom je er niet meer omheen: AI Max for Search campaigns. Sinds april 2026 is het algemeen beschikbaar en Google duwt het stevig naar voren als de nieuwe standaard. Tegelijk worden je vertrouwde Dynamic Search Ads richting AI Max gemigreerd. Tijd om uit te leggen wat het is, wat het wel en niet doet, en waar je op moet letten.
Wat is AI Max for Search?
AI Max is geen apart campagnetype. Het is een set AI-functies die je met één instelling aanzet op een bestaande zoek-campagne. Google bracht het in mei 2025 uit als beta en kondigde op 15 april 2026 de algemene beschikbaarheid aan, na ongeveer elf maanden open beta.
De kern: AI Max gebruikt je bestaande zoekwoorden, advertenties en URL’s om relevante zoekopdrachten te vinden die je met je huidige zoekwoorden mist, en past je advertentietekst en landingspagina daarop aan.
De belangrijkste onderdelen
Search term matching
Dit is de motor. Naast je eigen zoekwoorden zet AI Max broad match en “keywordless” technologie in om nieuwe, relevante zoekopdrachten te vinden. Het leert van je zoekwoorden, creatives en URL’s. In de praktijk betekent dit meer bereik, maar ook minder directe controle over wélke zoekopdrachten je advertentie triggeren.
Tekstaanpassing (text customization)
AI Max genereert headlines en descriptions op basis van je landingspagina, je advertenties en je zoekwoorden, om beter aan te sluiten op de zoekintentie van het moment. Handig, maar het betekent ook dat er teksten kunnen verschijnen die jij niet woord voor woord hebt geschreven.
Final URL expansion
Hiermee stuurt Google de gebruiker naar de meest relevante pagina op je site, in plaats van standaard naar je opgegeven landingspagina. Let op: final URL expansion werkt alleen als tekstaanpassing aanstaat, zodat de advertentietekst bij de landingspagina past. Voor sites met veel pagina’s kan dit waarde toevoegen, voor kleine sites of sites met zwakke pagina’s juist verkeer naar de verkeerde plek sturen.
Brand controls en locations of interest
Je kunt op campagne- en advertentiegroepniveau aangeven met welke merken je advertenties wél geassocieerd mogen worden, of juist welke merken je wilt uitsluiten. Met locations of interest target je op geografische intentie. Dit zijn de knoppen waarmee je de AI bijstuurt.
Rapportage en search term insights
In je zoektermenrapport zie je een nieuw matchtype: “AI Max”, met daarbij de bron (broad match of keywordless). Je kunt per zoekterm zien welke headlines zijn getoond en naar welke URL de gebruiker ging. Die transparantie is precies wat je nodig hebt om bij te sturen.
Wat zegt Google over de resultaten?
Google meldt dat adverteerders die AI Max aanzetten gemiddeld zo’n 14% meer conversies of conversiewaarde zien bij een vergelijkbare CPA of ROAS. Voor campagnes die vooral op exacte en phrase-zoekwoorden draaien, loopt dat in Google’s cijfers op tot 27%. Het volledige functiepakket zou gemiddeld 7% meer opleveren dan alleen search term matching.
Belangrijk: dit zijn cijfers van Google zelf, over hun eigen product. Behandel ze als richting, niet als belofte. Je resultaat hangt af van je account, je branche en hoe goed je de controls inzet.
Wat verandert er met DSA?
Dit raakt veel adverteerders direct. Dynamic Search Ads, Automatically Created Assets en de broad match-instelling op campagneniveau gaan over naar AI Max. De planning is in juni 2026 wel bijgesteld na feedback:
- Het aanmaken van nieuwe DSA-campagnes is per 15 juni 2026 weer mogelijk.
- Het aanmaken van nieuwe DSA’s stopt in januari 2027.
- De automatische migratie van resterende DSA-campagnes start in februari 2027.
- Automatically Created Assets en de broad match-instelling op campagneniveau gaan wél zoals gepland in september 2026 over naar AI Max.
Draai je nog op DSA? Dan heb je iets meer lucht dan eerst gedacht, maar de richting is duidelijk.
Wat betekent dit voor jou als adverteerder
Concreet, een paar do’s en aandachtspunten:
- Test gecontroleerd. Zet AI Max aan op één campagne, niet op je hele account tegelijk, en vergelijk over een fatsoenlijke periode tegen je oude opzet.
- Zet je brand controls meteen goed. Sluit concurrenten en irrelevante merken uit voordat je breed gaat. Dit is je belangrijkste rem.
- Wees voorzichtig met final URL expansion. Check eerst of je landingspagina’s sterk genoeg zijn. Zwakke pagina’s vangen straks zelf verkeer.
- Lees je zoektermenrapport wekelijks. Het nieuwe “AI Max”-matchtype laat zien waar je extra bereik vandaan komt. Voeg uitsluitingszoekwoorden toe waar je rommel ziet.
- Houd je tracking op orde. AI-biedingen en -matching zijn alleen zo goed als de conversiedata die je doorgeeft.
- Bewaak je advertentietekst. Tekstaanpassing kan formuleringen produceren die niet bij je merk passen. Gebruik tekstrichtlijnen om dat te sturen.
Mijn lijn: AI Max kan echt extra volume opleveren, zeker als je nu krap zit op zoekwoorden. Maar “aanzetten en wegkijken” is vragen om verspilling. De winst zit in de AI plus je controls plus wekelijks bijsturen.
Aan de slag
Wil je weten of AI Max bij je account past, of zit je er al op maar twijfel je of het netjes is ingericht? Ik kijk er graag scherp naar.