Nieuwe ad-formats in Google AI Mode

Google kondigde op Marketing Live 2026 vier Gemini-formats aan voor AI Mode. Voorlopig alleen in de VS: zo gebruik je die tijd als voorsprong.

Op 20 en 21 mei 2026 hield Google zijn jaarlijkse Marketing Live, de belangrijkste ads-aankondiging van dit halfjaar. De hoofdact: vier nieuwe advertentieformats voor AI Mode, allemaal gebouwd op Gemini. De meeste recaps sommen die formats netjes op en laten het daarbij. Interessanter is wat ze betekenen voor Nederlandse adverteerders, want hier zit een eigenaardigheid: AI Mode staat in Nederland al maanden aan, maar de advertenties erin draaien voorlopig alleen in de VS. Dat gat is geen reden om af te wachten. Het is gratis voorbereidingstijd.

Eerst de context: AI Mode is geen experiment meer

Google meldde op I/O 2026 dat AI Mode een jaar na de lancering meer dan 1 miljard maandelijkse gebruikers heeft, met zoekopdrachten die elk kwartaal meer dan verdubbelen. In Nederland is AI Mode sinds 8 oktober 2025 beschikbaar, in het Nederlands, als tabblad in de zoekresultaten en in de Google-app. Grote kans dus dat je klanten er al in zoeken. Alleen: zonder advertenties. Nog wel.

De vier nieuwe formats op een rij

Conversational Discovery ads

Advertenties die reageren op de specifieke vraag van de gebruiker. Gemini genereert creative die aansluit op de zoekopdracht van dat moment, inclusief een toelichting waarom het product of de dienst past bij wat iemand vroeg. Niet één vaste advertentie voor duizend zoekopdrachten, maar een advertentie per gesprek.

Highlighted Answers

Wanneer AI Mode een lijstje aanbeveelt, bijvoorbeeld taal-apps of boekhoudsoftware, kunnen relevante advertenties als gesponsorde aanbeveling ín die lijst verschijnen. Je concurreert dan niet meer om een positie boven het antwoord, maar om een plek in het antwoord zelf.

AI-powered Shopping ads

Bij categoriezoekopdrachten, Google gebruikt zelf espressomachines als voorbeeld, haalt Gemini relevante producten op en schrijft per product een eigen uitleg waarom het past bij de behoefte van de shopper. Die uitleg komt niet uit jouw advertentietekst, maar uit jouw productdata.

Business Agent for Leads

De opvallendste voor B2B: een Gemini-chatagent ín de advertentie, gevoed met de content van jouw website. Een prospect stelt vragen, krijgt antwoorden op basis van jouw site, en pas als het gesprek serieus wordt vult de agent een leadformulier voor. Daarover verderop meer.

Daarnaast breidt Google Direct Offers uit met gebundelde promoties, native checkout en reisaanbiedingen via partners als Booking en Expedia.

Voorlopig alleen in de VS, en waarom dat goed nieuws is

Ads in AI Mode zijn op dit moment in test in de VS, op mobiel en desktop. Voor de EU is er geen datum genoemd. Dat patroon kennen we: AI-functies landen hier structureel later, mede door regelgeving.

Voor jou als Nederlandse adverteerder betekent dat iets ongebruikelijks. Je ziet het speelveld al (AI Mode staat aan in je eigen zoekgedrag), je kent de formats die eraan komen, en je weet wat ze nodig hebben. Alleen de wedstrijd is nog niet begonnen. Amerikaanse adverteerders leren nu op eigen kosten wat werkt. Wij kunnen meekijken en intussen de fundering leggen.

Jouw input bepaalt straks je output

Dit is het punt dat in de meeste recaps ontbreekt. Al deze formats worden door Gemini gegenereerd, niet door jou geschreven. De bouwstenen: je asset library, je productfeed, je website en je merkrichtlijnen. Google kondigde op hetzelfde event Asset Studio-updates aan waarmee Gemini merkrichtlijnen direct omzet in creative.

Concreet betekent dit dat de kwaliteit van je input straks bepaalt hoe je advertenties eruitzien. Een magere feed met halve producttitels levert magere AI-powered Shopping ads op. Een website zonder duidelijke antwoorden op koopvragen geeft de Business Agent niets om mee te werken. En zonder vastgelegde merkrichtlijnen bepaalt Gemini zelf je tone of voice. Wie zijn datafundament en feed nu op orde brengt, plukt daar de vruchten van zodra de formats hier live gaan.

B2B: het statische leadformulier krijgt een opvolger

Voor leadgen-adverteerders is Business Agent for Leads de aankondiging om serieus te nemen. Het klassieke leadformulier vraagt om een naam en e-mailadres voordat er ook maar één vraag beantwoord is. De chatagent draait dat om: eerst antwoorden, dan pas gegevens.

Dat verschuift het werk. Je website-content wordt letterlijk je eerste verkoopgesprek. Staan je prijsindicaties, levertijden, specificaties en veelgestelde vragen helder op je site? Dan kan de agent kwalificeren. Staat dat er niet, dan heeft de agent niets te vertellen en kwalificeert hij niets. Wie zijn zoekcampagnes serieus inricht voor leadgen, moet de komende maanden dus net zo hard aan de website werken als aan het account.

Wat betekent dit voor jou

De EU-vertraging is voorbereidingstijd. Zo gebruik je die:

Breng je productfeed op niveau. Volledige titels, correcte attributen, GTIN’s, actuele prijzen en voorraad. De feed wordt de grondstof voor AI-powered Shopping ads.
Bouw je asset library uit. Sterke beelden, video en tekstvarianten per productgroep of thema. Gemini genereert straks uit wat er ligt, niet uit wat je ooit van plan was.
Leg je merkrichtlijnen vast in bruikbare vorm. Tone of voice, verplichte en verboden claims, voorbeelden van goede en foute formuleringen. Dit wordt je rem én je stuur.
B2B: maak je website chat-klaar. Zet antwoorden op de vragen die prospects écht stellen expliciet op je site: prijsranges, doorlooptijden, werkwijze, cases.
Zorg dat je meting klopt. AI-gedreven formats sturen op de conversiedata die jij doorgeeft. Rommelige tracking betekent rommelige optimalisatie.

Mijn lijn: niemand weet nog precies hoe deze formats in de EU landen, maar de richting is glashelder. Zoekadvertenties worden gegenereerd, niet geschreven. Begin bij je input.

Aan de slag

Wil je weten of je feed, assets en tracking klaar zijn voor wat eraan komt? Ik kijk er graag scherp naar.

Gratis Performance Quick Scan

Vier nieuwe advertentieformats in AI Mode (en waarom de EU-vertraging jouw voorsprong is)