Google I/O 2026 in het kort: Gemini 3.5 in AI Mode, een nieuwe zoekbalk, agentic Search en advertenties in AI-resultaten. Wat dit betekent voor jouw marketing.
Op 19 en 20 mei 2026 vond Google I/O plaats, de jaarlijkse ontwikkelaarsconferentie van Google. Voor jou als ondernemer of marketeer is dit geen techfeestje om te negeren. Wat hier wordt aangekondigd, bepaalt over een paar maanden hoe mensen zoeken, hoe ze jouw bedrijf vinden en hoe jouw advertenties eruitzien.
Ik heb de aankondigingen doorgespit en eruit gehaald wat er echt toe doet voor zoekgedrag en voor SEA. Geen hype, gewoon wat het voor jou betekent.
Gemini 3.5 wordt de motor onder Search
De grootste onderliggende verandering: Gemini 3.5 Flash is nu het standaardmodel in AI Mode, wereldwijd. Volgens Google bereikt AI Mode inmiddels meer dan een miljard gebruikers per maand. Dat is geen niche meer, dat is mainstream zoekgedrag.
Wat dit praktisch betekent: steeds vaker krijgt iemand die zoekt eerst een AI-antwoord te zien, in plaats van een lijst met tien blauwe links. De klassieke zoekresultatenpagina blijft bestaan, maar de AI-laag eroverheen wordt dominanter.
De zoekbalk gaat op de schop
Google noemt het zelf de grootste verandering aan de zoekbalk in meer dan 25 jaar. De nieuwe zoekbalk is multimodaal: je kunt zoeken met tekst, afbeeldingen, bestanden, video’s en zelfs geopende Chrome-tabbladen als input.
Daarnaast vloeien AI Overviews en AI Mode in elkaar over. Iemand begint met een vraag, krijgt een AI-antwoord en kan daarna gewoon doorvragen, met behoud van context. Zoeken wordt een gesprek in plaats van losse zoekopdrachten.
Search wordt agentic
Een rode draad door heel I/O 2026: Search gaat dingen voor je doen, niet alleen tonen.
- Search Agents monitoren het web 24/7 en sturen een update zodra er iets verandert dat aan jouw criteria voldoet. Deze starten deze zomer voor abonnees van Google AI Pro en Ultra.
- Agentic booking breidt uit naar lokale diensten. Geef je criteria op en Search regelt prijzen, beschikbaarheid en boekingslinks. Voor bepaalde categorieën, zoals reparaties aan huis en persoonlijke verzorging, kan Google zelfs zelf bedrijven bellen. Dit rolt deze zomer uit in de VS.
- Generative UI bouwt via Google Antigravity ter plekke aangepaste overzichten en interactieve tools binnen je zoekresultaat.
Voor lokale ondernemers is dat laatste belangrijk: als Google straks namens een gebruiker jouw zaak belt om een afspraak te maken, moet je bedrijfsinformatie online kloppen tot in de details.
Advertenties verschijnen in de AI-resultaten
Dit is waar het voor adverteerders concreet wordt. Rond I/O en Google Marketing Live 2026 introduceerde Google een nieuwe generatie advertentieformaten, gebouwd met Gemini, die mee bewegen met het AI-zoekgesprek.
De belangrijkste vier:
- Conversational Discovery ads: advertenties die direct antwoord geven op de specifieke vraag van een gebruiker in AI Mode, met creatie die Gemini ter plekke afstemt op die zoekopdracht.
- Highlighted Answers: relevante advertenties die als optie opduiken binnen de aanbevelingslijstjes die AI Mode geeft.
- AI-powered Shopping ads: voor grotere aankopen schrijft Gemini een uitleg waarom een product bij de behoefte van de zoeker past.
- Business Agent for Leads: een Gemini-gestuurde chatagent, getraind op jouw website, die het klassieke contactformulier vervangt.
Conversational Discovery ads en Highlighted Answers worden momenteel getest in de VS op mobiel en desktop. AI-powered Shopping ads volgen later in 2026, en Business Agent for Leads staat in open bèta voor adverteerders in de VS. In Nederland is dit dus nog niet live, maar reken erop dat het deze kant op komt.
Wat betekent dit voor jou als adverteerder of ondernemer
Even praktisch, zonder de boel mooier te maken dan het is.
Je zichtbaarheid hangt steeds meer af van AI-antwoorden. Als mensen vaker een AI-samenvatting lezen in plaats van door te klikken, telt het of jouw merk of product daarin opduikt. Zorg dat je content concrete antwoorden geeft op echte vragen van je doelgroep en dat je productinformatie compleet en gestructureerd is.
Je fundament moet op orde zijn. Google adviseert om te bouwen op AI Max for Search, AI Max for Shopping en Performance Max om straks van de nieuwe formaten te profiteren. Belangrijker nog: je feed, je conversietracking en je doelgroepsignalen moeten kloppen. AI-campagnes zijn zo goed als de data die je ze voert.
Lokale en bedrijfsinformatie wordt cruciaal. Met agentic booking en bellende AI-assistenten is een actueel, correct bedrijfsprofiel geen nice-to-have meer.
Begin met testen zodra het in Nederland landt. De formaten zijn nu vooral een Amerikaans verhaal, maar de partijen die straks vooroplopen, zijn degenen die nu hun structuur en data klaarzetten.
Mijn advies: ga niet wachten tot dit volledig in Nederland is uitgerold. De winst zit in voorbereiding. Wie nu zijn campagnestructuur, feed en tracking op orde brengt, staat klaar als de schakelaar omgaat.
Wil je weten of jouw Google Ads-account en website klaar zijn voor deze verschuiving? Vraag een Gratis Performance Quick Scan aan, dan kijk ik met je mee waar de kansen en de lekken zitten.